縱觀如今的定制賽道，整家可謂是行業當之無愧的“頂流”，一經面世便受到了市場的熱烈追捧，并以極為迅猛的速度持續實現增長。隨著眾多定制頭部企業的帶頭沖鋒，越來越多的企業也開始先后被吸引到這場整家大戰當中。群雄逐鹿，狼煙四起，整家市場競爭逐漸白熱化，眾多品牌使盡渾身解數，想要站上風口，搶占先機。而米蘭納，選擇了先贏得消費者的心。
用戶需求驅動時代，整家定制全新起點。現在新世代成為主力消費人群，應新世代用戶需求而生的米蘭納，就要時刻聚焦新世代消費者的需求和喜好，伴隨消費者的需求升級而不斷迭代。
本次發布會貴賓云集，索菲亞家居集團總裁王兵、中貿展總經理劉曉敏、全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長明占喜、優居副總裁、優居研究院院長張永志，索菲亞家居供應鏈中心高級總經理朱亦進、櫥柜總工程師葉曉勇、品牌總經理王夢醒、米蘭納事業部總經理曾祥偉等多位嘉賓蒞臨現場，與喜臨門家具股份有限公司商用業務中心副總經理于鵬新、惠而浦定制與整裝事業部總監王偉等合作方代表一起，共同見證米蘭納引領整家發展新浪潮。
2023米蘭納5A硬核整家發布會還引起了全國主流媒體的強烈關注，數十家主流媒體蒞臨現場為米蘭納的整家升級助威造勢。
全面新升維
整家定制0擔憂
根據《2023中國家庭新生活方式趨勢報告》分析中顯示，隨著家居消費市場的話語權向新世代轉移，家居格局受到了深層次影響：新消費群體更偏向整家定制，并且對設計風格的多樣化和定制化擁有更高的要求，也更加重視生活品質。但他們同時也表示不希望耗費過多的時間和精力去持續關注家裝流程，品質、顏值、實用性兼具的極致質價比是他們的核心訴求，他們的變化也深刻影響著整家行業的發展。
市場形勢瞬息萬變，只有一次次更新迭代、一次次創新引領，一次次革新蛻變，才能在整家賽道占據更大的贏面。索菲亞家居集團總裁王兵在致辭中表示，想要深度滿足消費者的需求，整家產品在市場上就必須具備競爭力、攻擊性，更要有引領性。作為索菲亞家居“多品牌、全品類、全渠道”戰略布局中至關重要的一環，希望米蘭納秉承著索菲亞家居的“定制鐵三角”理念，“保持專業高效，創新個性定制，提升客戶體驗”，針對消費者的痛點和癢點，打破行業套路，從品牌力、設計力、產品力、服務力、質價比等五個方面多維升級，構筑全新一代5A硬核整家，滿足新世代消費者的迭代需求，一路高歌猛進，快速占領高質價比整家定制第一品牌。
中貿展總經理劉曉敏也為發布會致辭，他表示，整家定制已成發展大勢，行業極度內卷之下，各家裝企亟待破局，不斷從渠道、品類、品牌等方面向整家定制深耕運營，尋求下一階段的新增長點。作為索菲亞家居互聯網品牌，米蘭納應新世代用戶需求而生并不斷迭代升級，積極解決新世代消費者的痛點，滿足他們的癢點，促進了行業生態的改善，引領了整家定制新浪潮。中國建博會也將充分發揮高質量行業服務平臺的作用，攜手米蘭納一同助推2023整家新發展。
整家0套路
在消費需求日新月異的時代，惟改革者進，惟創新者強，惟改革創新者勝。問世兩年多以來，米蘭納不斷迭代升級，2022年品牌從“定制家居”調整為“整家定制”，不斷簽約戰略合作伙伴完善整家定制生態鏈；重磅發布2023系列新品，推進整家定制+門墻柜一體化設計，深度契合有品青年的審美、品質和個性化需求。米蘭納秉持「有品定制 美好價格」品牌定位，兼顧時尚、生活和功能三大居家元素，以有品的設計、品質、服務、價格，為消費者提供“質優價美”的有品家居美學方案，創造人人用得好、住得美的國民級整家定制家居品牌。
在整家市場下，消費者的痛點和癢點是最迫切的問題和需求，解決痛點，滿足癢點，才是品牌贏得未來的抓手。索菲亞家居米蘭納事業部總經理曾祥偉指出，目前整家市場已達萬億規模，潛力無限，行業競爭激烈，想要贏戰整家市場，就要“先贏消費者”。米蘭納應新世代需求而來，重磅升級全方位超A硬核整家，以“0套路平價 極致質價比”的銷售力、“一體化設計”的設計力、“大牌裝整家”的品牌力、“一站式服務”的服務力和“整家高品質”的產品力，做到“既好看好用，又省時省心，還能省錢去套路”，解決新世代消費者想要“一體化、大品牌、價格低”的整家定制，又擔心“選擇少、價格貴、風險大”的痛點，滿足新世代消費者需求“零套路平價、可信賴的品牌”和“一體化設計、一站式整家交付”的癢點。
米蘭納堅持做定制行業的一股清流，堅持0套路、透明化銷售，時刻踐行米蘭納的初心和使命——以一線品質親民價，讓每一個家庭都享受到美好的家居生活。米蘭納不僅能為用戶提供包含衣柜、櫥柜、木門、墻板、地板、家具家品及電器的七大品類和全屋八大空間的整家定制解決方案，為有品青年營造一個溫馨、舒適、高級的家，還能讓整家定制擁有全面的大牌保障，全方位、深層次地為新世代消費者提供有顏、有品、有情、有趣的產品及服務，讓消費者真正做到省時、省事、省心、省錢，更好地滿足新世代消費者對美好家居生活的向往。
優居副總裁、優居研究院院長張永志為與會者分享了“新消費主義下的整家定制新思維”，他表示，整家定制模式誕生于新世代消費者需求的升級，天生自帶“以用戶為中心”的核心屬性，要為客戶提供全面、省心的家居家裝解決方案。想要跑贏整家賽道，品牌就要提高設計力和審美，解決消費者美好家居需求，同時真誠服務，減少套路，真正地為消費者服務。而米蘭納，在這些方面都做得很好。
硬核陣“贏”論
堅持以新世代消費者的需求為本，始終貫穿米蘭納整家發展之路。消費者期待的真正整家，是怎么樣的？米蘭納又是如何洞察新世代消費者，助力他們0擔憂裝好家？針對這些問題，由優居副總裁、優居研究院院長張永志擔任主持人，索菲亞家居米蘭納事業部總經理曾祥偉、櫥柜總工程師葉曉勇和全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長明占喜、喜臨門家具股份有限公司商用業務中心副總經理于鵬新、惠而浦定制與整裝事業部總監王偉等嘉賓一起，在「硬核陣“贏”論整家」論壇展開了深入的探討。
全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長明占喜對整家三大支撐基石之一的“數字化”發表了看法，他表示，數字化趨勢下的整家競爭，逐漸聚焦在頭部定制家居企業。而米蘭納不僅共享索菲亞強大的智慧信息后臺，利用數智化系統讓智能制造與銷售終端、售后服務等互聯，提高服務效率和生產效率，同時自我迭代、自我升級非常迅速，無論是商業模式，還是產品，都緊緊貼合了新世代消費者需求。
索菲亞家居櫥柜總工程師葉曉勇則指出，一體化的家居空間能力是整家的標配，不止做到設計一體化，更要實現顏質一體化！米蘭納歷時兩年半，打磨出米蘭納新一代整家升級的重要一環——“超顏整廚”，以“創新布局、流行配色、新意設計”兼有的“高顏值”，共享歐洲最領先的工藝技術和設備的硬核“高品質”，和以3C模式降本增效后實現的“親民價”，為新世代消費者帶來更好的餐廚體驗，滿足他們期待的新一代整家。
惠而浦定制與整裝事業部總監王偉認為，“懶人經濟”促進家居行業整合，整家倡導的就是迎合新世代需求的“聰明懶”。而米蘭納攜手惠而浦一直在完善整家定制生態鏈，通過定制柜類、家品家電的整家大融合，為新世代消費者提供七大品類、八大空間的一體化設計，一站式交付服務，助力有品青年輕松裝整家。相信在米蘭納新一代硬核整家和惠而浦的強強聯合下，一定能讓更多新世代消費者享受到更好的整家體驗和服務。
喜臨門家具股份有限公司商用業務中心副總經理于鵬新則表示，整家定制是大勢所趨，泛家居企業的“邊界感”開始模糊，對于軟體、成品企業來說，未來也有無限可能。喜臨門作為成品家具，積極擁抱整家，先后與頭部定制企業簽署戰略合作，米蘭納就是其中重要的合作伙伴。在整家結合中，喜臨門會分發揮自己在細分領域的優勢，與米蘭納一起，為新世代消費者提供健康、溫馨、舒適、高級的美好家居。
米蘭納事業部總經理曾祥偉感謝了行業代表、權威媒體還有產品供應鏈的硬核支持。他表示，米蘭納以新世代需求與價值為驅動，以家的全場景為基礎，依托強大的數字化和產品力，以及融合喜臨門、惠而浦等合作伙伴形成的整家大牌生態鏈，為消費者提供極致質價比的產品。未來，米蘭納會積極踐行融合先進數字化能力，不斷更新迭代升級；發揮硬核產品力，滿足新世代消費者核心需求；堅持以人為本理念，打造質優價美的家。米蘭納將集結更多志同道合的伙伴力量，為新一代硬核整家注入活力，一起贏戰萬億整家定制賽道，譜寫行業高質量發展新篇章！
重構生態鏈
共贏整家新未來
為了滿足新世代用戶對美好家居生活的更高向往，在發布會現場，中貿展總經理劉曉敏、全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長明占喜、優居副總裁、優居研究院院長張永志、喜臨門家具股份有限公司商用業務中心副總經理于鵬新、惠而浦定制與整裝事業部總監王偉和索菲亞家居櫥柜總工程師葉曉勇、品牌總經理王夢醒、米蘭納事業部總經理曾祥偉一起，共同進行了5A硬核整家啟動儀式。
“整家定制”模式要求品牌在原有經營范圍與業務邏輯之上構建更廣譜的合作生態，以完成優質的生活方式價值交付，這需要品牌有意識地拓展邊界。因此，一直以來，米蘭納都高度關注新世代消費者的需求變化，不斷驅動自身產品研發與升級，并在做到自身實力保障的同時，積極在全球范圍內嚴選優秀的合作伙伴，共同打造極具競爭力的整家定制生態鏈。如今，米蘭納通過新一代·5A硬核整家全線重構整家定制生態鏈，集結多方力量，將品牌進行了全新迭代升級，突破了白熱化的整家定制行業競爭，占位了整家定制的新賽道。未來，在米蘭納與多領域頂級合作伙伴的強強聯手下，必會推動米蘭納整家定制生態的全新發展，也將聯手創造整家定制行業的新未來。
同時，2023米蘭納新一代·5A硬核整家發布，也是對整個定制家居行業的一種正面影響力的引導、一次非常有意義的變革。相信在未來，會有更多的有識之士或者更加有責任感的品牌，關注以有品青年為代表的新世代人群，倒逼企業提升管理效率、生產效率，滿足新世代人群對美好家居生活的向往和追求，引領以有品青年為代表的新世代家居消費市場良性生態發展，讓每個中國家庭都能享受極致質價比的定制家居解決方案。
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