消費的不斷升級和選擇日趨理性，個人、家庭的健康變得尤為重要，"健康"成為了人們消費選擇中的重要關(guān)注元素。而疫情也讓“健康”的價值回歸大眾，大眾對健康的需求達到頂峰。
疫情爆發(fā)期，健康類資訊一度成為爆款，在丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院的《后疫情時代國民健康趨勢洞察》報告中，根據(jù)新榜的數(shù)據(jù)顯示，健康類文章微信閱讀熱度攀升，10萬+閱讀數(shù)的文章篇數(shù)同比上升了299%。全民健康觀念的升級，讓健康需求加速向日常消費場景滲透，也讓問診等低頻醫(yī)療場景 向日常健康管理場景延伸。
由此可見，"健康"已是大勢所趨，而定制家居品牌又該如何洞察消費者"健康需求"，找準"健康痛點"，進而精確化地推廣，與消費者產(chǎn)生共鳴并轉(zhuǎn)化購買？索菲亞與丁香醫(yī)生的合作，無疑成為了家居品牌進攻健康領(lǐng)域的又一標桿案例！
索菲亞攜手丁香醫(yī)生，開辟家居健康科普新風潮
6月21日，一篇名為《新房裝修多久后才能沒甲醛？4 大誤區(qū)別被坑了》登上丁香醫(yī)生微信公眾號頭條，文章由清華大學化學系在讀博士孫亞飛和資深結(jié)構(gòu)工程師、產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理陳柳毅共同完成，探討新房裝修的常見誤區(qū)。
文章認為，裝修，是成年人的一場大型考試，考試中，甲醛對我們的健康影響很大，同時又容易犯錯。對于甲醛問題，丁香醫(yī)生表示，事后再處理遠不如事先預防來得更重要，控制甲醛的釋放量，除了有效通風外，最為關(guān)鍵的一步還是從源頭做起，就是在裝修或者選擇家具的時候，對板材的品質(zhì)提出約束。而索菲亞康純板安全可靠，質(zhì)量過硬，不會對我們身體造成危害，能保障我們在健康這道題上輕松拿高分。
丁香醫(yī)生微信公眾號，坐擁1700多萬粉絲，文章一出，家居健康問題便引起了無數(shù)網(wǎng)的紛紛熱議。索菲亞借助頭部健康科普IP的影響力，也成功開辟了家居健康科普的新領(lǐng)域，成為行業(yè)首家開啟“定制家居+健康科普IP”合作新模式的品牌。
其實早在5月，索菲亞便攜手丁香醫(yī)生一起探討家居健康知識，除了在知乎平臺共同回答了“明明已經(jīng)按照環(huán)保標準挑家具，為什么最后還是逃不過甲醛的困擾？”的問題外，在520的活動中，索菲亞還邀請丁香醫(yī)生簽約醫(yī)生、呼吸科副主任醫(yī)師胡洋蒞臨活動現(xiàn)場，分享室內(nèi)健康知識。
雙方的合作始終圍繞著消費者的裝修痛點，在推介環(huán)保板材康純板的同時，更多的是讓消費者正確認知家居健康問題，護航消費者獲取健康環(huán)保的家居生活。
嚴格的科審機制，加強產(chǎn)品的安全性和信任度
值得一提的是，索菲亞和丁香醫(yī)生的合作，并非簡單的商務合作。作為健康生活方式品牌，在合作品牌選擇方面，丁香醫(yī)生也有著嚴格的審核機制，全國有將近1500萬家企業(yè)，丁香能夠與其最終合作的其實不足1%，這背后，都源于丁香醫(yī)生極其嚴苛“科學審核”制度。
丁香醫(yī)生作為是一個內(nèi)容分享平臺，它背靠國內(nèi)70%的醫(yī)生，這些優(yōu)質(zhì)KOL的科學嚴謹性，賦予了丁香醫(yī)生的高專業(yè)性、高深度性的品牌印象。
首先是內(nèi)容生產(chǎn)上，丁香園幾乎所有的內(nèi)容都是醫(yī)生和專家來生產(chǎn)，用專業(yè)人士生產(chǎn)的內(nèi)容去獲得信任。其二就是擁有嚴苛的科審制度。品牌在找丁香醫(yī)生時，需要提交很多檢測報告、研究論文等，由丁香醫(yī)生的科審團隊進行審核，當品牌被認為符合“安全”、“有效”兩個原則時，才能和丁香醫(yī)生進行合作。
這就預示著，丁香醫(yī)生與索菲亞合作前，就是已經(jīng)通過重重的考驗。而索菲亞康純板的各項優(yōu)勢，都經(jīng)過了嚴格的科審，真實可靠，有理有據(jù)。
丁香醫(yī)生成索菲亞“第六個認可“，賦能營銷
正因為道道嚴苛的關(guān)卡，丁香醫(yī)生整個品牌的調(diào)性背后始終是信任，其背書在消費者心中擁有著舉足輕重的分量，成為了全網(wǎng)最值得信賴的健康IP。
面對如此嚴苛的審核機制，索菲亞的康純板產(chǎn)品憑什么能C位出道，獲得推薦？
實際上，在家居健康這個命題上，索菲亞早已耕耘多年。在丁香醫(yī)生的科審中，認為康純板在制作過程中，使用的添加劑和 MDI 膠粘劑不含有甲醛，也沒有苯、甲苯、二甲苯等有害物質(zhì)。這款板材的甲醛釋放量 ≤0.025 mg/m3，遠低于國家標準 ≤ 0.124 mg/m3。
此外，康純板防霉性能、抗菌性能、抗承重變形的能力和防潮性能等都通過丁香醫(yī)生的認證，各項指標都遙遙領(lǐng)先，優(yōu)于國家標準。
目前，索菲亞已經(jīng)全球 FSC 森林認證、日本 F★★★★ 認證、美國CARB NAF和EPA NAF無醛豁免認證以及通過瑞士SGS測評這五大國際環(huán)保認可。而丁香醫(yī)生，則是索菲亞在消費者領(lǐng)域獲得的“第六個環(huán)保認可”，這個“認可”全面、權(quán)威、專業(yè)，同時具有較強的認知度，不僅能加強消費者對索菲亞在環(huán)保健康領(lǐng)域的可信任度，更能將“丁香醫(yī)生審核通過”賦能到產(chǎn)品上，架起品牌和消費者有效溝通的橋梁，影響消費決策，助力終端銷售，實現(xiàn)共贏。
作為行業(yè)環(huán)保的引領(lǐng)者和推動者，未來，除了持續(xù)加強研發(fā)，促進產(chǎn)品升級外，索菲亞也會不斷創(chuàng)新，探索更多健康營銷新玩法，護航廣大消費者正確認識室內(nèi)健康問題，真正實現(xiàn)環(huán)保健康的綠色人居！