2020年新冠疫情的突襲，線下一度陷入困局，企業(yè)從年初開始便進入了鏖戰(zhàn)的局面。然，境況雖難，卻危與機并存，在營銷行動上，索菲亞積極求變，一路披荊斬棘，破局而出，以行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)始終走在行業(yè)發(fā)展的前端。
疫情的突襲，也讓人們對健康的關(guān)注史無前例，“健康環(huán)保”成為企業(yè)更重要的硬較量。一直以來，索菲亞堅守“環(huán)保遠超國標，設(shè)計引領(lǐng)全球”，今年更以“免費升級無醛添加康純板”的浩蕩聲勢開啟康純定制節(jié)第2季，做行業(yè)的領(lǐng)頭兵，以大海翻浪之勢，把健康家居主張引至行業(yè)新高點。
康純板硬核“免費升級” 捍衛(wèi)健康生活主張
康純板作為索菲亞的王牌產(chǎn)品，環(huán)保級別遠超國標，高分通過了瑞士SGS的多項檢測，這是繼2019年獲得美國EPA（NAF）無醛豁免的又一個認可。因其過硬的環(huán)保性能，目前，索菲亞康純板更是深受婦幼保健院、學(xué)校、幼兒園等對環(huán)保有著極其嚴苛要求的機構(gòu)青睞。其中，兒童樂益的中國首個“醫(yī)院游戲服務(wù)項目”，以及江蘇省婦幼保健院、武漢協(xié)和醫(yī)院、南開第一幼兒園、上海PlayABC英語教育機構(gòu)等也都選用了索菲亞康純板。
早在2016年，索菲亞就前瞻性地推出無醛添加康純板，并順應(yīng)消費升級，在產(chǎn)品設(shè)計上不斷推陳出新。幾年間不斷豐富康純板花色，陸續(xù)推出現(xiàn)代輕奢、歐式輕奢等20多個輕奢風(fēng)格系列產(chǎn)品。今年剛發(fā)布的莫里斯、華爾茲、第六空間、蒂斯等4個系列新品，時尚的一門到頂造型，最高可達2780mm的超高門工藝，更是將輕奢風(fēng)格推向新高度，推動了整個行業(yè)的工業(yè)升級。
從今年315的“冠軍品質(zhì)”、4月的普及“超高門”、再到5月力推“康純板”，索菲亞堅持以產(chǎn)品為核心，同時投入重磅資源，進行全渠道聲量曝光，及線上營銷模式創(chuàng)新，動作頻頻，都是率行業(yè)之先，彈藥猛烈屢掀業(yè)界巨浪。索菲亞把營銷戰(zhàn)場從傳統(tǒng)的線下轉(zhuǎn)移到線上，布局多場直播營銷活動，多渠道搶占流量，行業(yè)內(nèi)率先，與頭部主播合作，與1200多萬觀眾上演直播show，開創(chuàng)了定制家具直播帶貨的先河。4月19日，索菲亞又攜奧運冠軍惠若琪做客騰訊體育特別節(jié)目《綻放》，在直播間，索菲亞集團副總裁劉澤勤也是親自上線為品牌發(fā)聲，把索菲亞產(chǎn)品的品質(zhì)、環(huán)保、健康家居理念，傳播給更廣大的觀眾。節(jié)目直播間累計觀看人次109萬，參與互動人數(shù)2.5萬+，現(xiàn)場互動火熱。這也是索菲亞在體育營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新之舉。
而且，在2019年底的時候，索菲亞就已經(jīng)成為中國女排官方供應(yīng)商，并且是定制行業(yè)內(nèi)唯一一家牽手中國女排的企業(yè)。女排的北侖訓(xùn)練基地書吧和會議室的改造方案，就是用索菲亞康純板量身定制打造的健康室內(nèi)活動環(huán)境。
北侖訓(xùn)練基地-會議室
第三彈：明星現(xiàn)場直播，邀請葉一茜做客索菲亞直播間相比于去年的首屆康純定制節(jié)，今年的康純定制節(jié)營銷模式是顛覆性的創(chuàng)新，第一季更多的是邀請明星推廣大使“出使”到全國各大城市做活動落地，今年則是改為全國線上直播的方式。明星直播是本季康純定制節(jié)的重磅，索菲亞邀請了明星辣媽葉一茜擔任“康純推廣大使”做客索菲亞直播間，在5月10日母親節(jié)之際，拉開了一場#辣媽直播購，茜挑選好物#的主題直播。
索菲亞為葉一茜量身定制了專屬的衣帽間，并在直播現(xiàn)場由葉一茜親自揭秘，直觀解鎖康純板的健康環(huán)保性能以及個性定制的各種可能性，直播間粉絲還可以專享直播特惠價。整個過程是一場集體驗、分享互動、健康選購于一身的空間探秘式直播。通過線上直播的方式，也將“環(huán)保升級，健康護家”的健康家居理念傳播給更龐大的粉絲流量，影響更多不同的人群。
葉一茜的“夢幻衣帽間”
從1981年至今，索菲亞39年始終堅守初心，創(chuàng)造和開拓，專注和引領(lǐng)，不斷為行業(yè)樹立風(fēng)向標，今年3月更是將品牌戰(zhàn)略聚焦“柜類定制專家”，專注為顧客提供美好的家居體驗。本次康純定制節(jié)第2季，索菲亞再次通過創(chuàng)新、多元化的傳播方式，積極提倡為家人提供更環(huán)保更健康的家居環(huán)境，助力人們擁抱真正健康美好的生活，也切實地把“環(huán)保升級，健康護家”踐行成為品牌的責任和擔當。