索菲亞公益視頻首發 | 幫助繡娘媽媽回家 傳承千年羌繡文化
索菲亞
2019-09-10
儀式感就是使某一天與其他日子不同，某一時刻與其他時刻不同，儀式感是人們表達內心情感最直接的方式。臨近中秋節，一家人坐在一起吃頓飯，品茶賞月聊聊家常，便是傳統佳節最常見的儀式了吧。
可有的飯一天三次，有的飯一年一次，“家”對于在外務工的人來說，是個既心酸又牽腸掛肚的話題。今年5月，索菲亞攜手公益組織稀捍行動，發起了“繡出美好”讓繡娘媽媽回家的公益行動，呼吁大家關注“羌繡”這一非物質文化遺產的傳承，并在9月6日舉辦了一場公益發布會，讓廣大消費者用更直接的方式感受羌族文化，助力繡娘媽媽。說起羌族，大多數人對于他們的了解都是因為11年前的汶川地震。由于古老的羌寨被破壞，羌族人民失去了家園和耕地，迫于生計，繡娘媽媽們擔起了生活的重任，紛紛外出務工。她們的離開造成了越來越多留守兒童和家中老人無人照料，更讓傳承了1500年歷史的羌繡面臨失傳。
索菲亞選擇在今年的母親節，也是汶川地震周年祭的日子發起了這項公益行動，通過定制母親節羌繡賀卡認領繡娘工時，短短幾天便累計了3000多個工時啟動“繡出美好”公益項目，制作羌繡抱枕。之后，索菲亞還深入成都邛崍木梯羌寨，用影像訴說羌族繡娘們的真實生活，并將拍攝到的畫面制作成公益視頻，用最直觀的方式將羌族文化和羌繡技藝展現在更多人的眼前。9月6日的“繡出美好”公益發布會在廣州正佳廣場的索菲亞workshop店成功舉行，活動現場邀請了稀捍行動聯合創始人周新先生蒞臨現場，與索菲亞家居品牌總監楊文雋女士一同分享此次公益合作的初衷，探討非遺公益的發展之道，同時呼吁大家共同關注這項民間匠心工藝，助力羌繡文化的傳承。發布會上，周新先生分享了羌族人民生活的現狀及羌繡目前面臨的困境。談到此次公益合作，周新先生表示：“此次聯手索菲亞品牌對羌繡進行開發、推廣與保護，是對傳統手工藝一次全新的解讀與時代賦能，除此之外，幫助繡娘媽媽回家，讓每個人都更好的享受家的溫暖、家的歸屬之情也是大家攜手“繡出美好”公益項目的初衷。”索菲亞家居品牌總監楊文雋女士表示：“我們一直努力踐行‘用科技和創意輕松裝好家，讓世界的美融入新的生活’這一企業使命，除了從產品設計中傳遞融于生活的美之外，也嘗試從不同維度為消費者展示文化之美，此次‘繡出美好’的公益項目，恰好詮釋了美好生活的真諦，我們希望更多的消費者能看到非遺之美，與我們一起助力非遺文化的傳承。”值得一提的是，“繡出美好”公益發布會現場通過統一的視覺調性塑造了探索羌繡之美的“快閃博物館”，結合店面的藝術裝置設計了不同主題的羌族文化體驗區：分別是“了解羌族人民生活”的照片展示、“感受手工刺繡溫度”的繡品展示及羌族文化故事墻等，現場通過文字圖片、繡品實物、投影互動等多種方式讓消費者感受不一樣的羌族文化風采，喚起更多人參與公益的熱情。
現場嘉賓通過特色鮮明、豐富多樣的視覺互動體驗，感受羌族文化之美
此次索菲亞聯手稀捍行動打造的公益抱枕圖案是提取自羌繡傳統圖案中的花朵元素進行再創，主花形是山牡丹與菊花的結合，在羌族的花語中，牡丹象征美麗與尊貴，菊花代表久壽有征，花瓣以荷花和梅花的剪影裝飾，寓意平安和美，一針一線都是滿滿的祝福。
這款獨特的羌繡抱枕已在索菲亞官方商城公開發售，所得收益將繼續用于“繡出美好”公益項目，我們呼吁大家一起來助力繡娘媽媽，讓她們陪在孩子的身邊，照顧家人，用手上的針線自力更生，繡出美好未來。
“繡出美好”公益項目獲得了由南方出版傳媒主辦、廣東新周刊雜志承辦的“Up！青年力”2019企業社會責任榮譽盛典的“年度中華文明傳承”獎，我們感謝社會各界對索菲亞的肯定與鼓勵之余，也倍感壓力。我們深知，企業社會責任的工作任重道遠，除了捐款捐物，從更多維度去關懷有需要的人，與他們攜手共創美好生活，是一種更為持久、更有滲透力的善舉。